Repurpose content – cum să crești rezultatele refolosind conținutul
Așa cum spunea renumitul chimist francez Antoine Lavoisier, nimic nu se pierde, totul se transformă. Lucru perfect valabil și pentru content marketing.
Cu toții auzim din stânga și din dreapta cât de important este să creezi conținut că să îți crești afacerea. Mai ales că trebuie să te menții relevant și interesant pentru audiența ta. Chiar și noi am spus-o, în niște articole pe blog.
Ei bine, poți respira ușurat. În articolul de astăzi vorbim despre cum poți să refolosești conținutul existent pentru rezultate și mai bune în promovarea ta.
Conceptul de refolosire sau reutilizare al conținutului este întâlnit în scrierile de peste graniță ca ,,repurpose content”. Cei de la Backlinko definesc clar această noțiune ca fiind o metodă de transformare a acestuia într-un nou format, pentru a-i extinde impactul.
Practic, dai noi forme conținutului pe care l-ai creat deja și îl adaptezi pentru mediul în care vrei să-l distribui. Spre exemplu, dintr-un articol de blog poți face un infografic, pe care îl poți distribui în social media. Dintr-un clip informativ de pe YouTube, poți face un Instagram Reel sau un TikTok. Dintr-un episod de podcast un carusel pe Instagram.
Ce conținut poți refolosi? În general, piese consistente de conținut precum ebook-uri, rapoarte, articole pe blog, tutoriale, episoade dintr-un podcast sau clipuri video.
Cel mai important este să păstrezi esența din piesa pe care deja ai creat-o.
(Reprezentare grafică de EvergreenFeed)
Acum că ai înțeles cam cum stau lucrurile, probabil te întrebi ce folos poate avea pentru tine.
Care sunt beneficiile tale dacă faci repurpose content?
1. Ajungi la mai multe persoane
Unii oameni preferă să consume conținut scris. Alții, vor ceva mai dinamic și urmăresc clipuri sau preferă să urmărească rapid informația, privind un infografic.
Dacă dai noi forme conținutului tău, acesta va stârni interesul și mai multor persoane. Practic, ajungi la mai mulți oameni cu conținutul tău și crești reach-ul organic.
O audiență mai mare, șanse noi de a genera noi lead-uri.
2. Ești mai eficient
Dacă ai un blog de business, probabil măcar o dată ai depus ceva efort pentru a scrie un articol – ore, poate și zile.
Ar fi păcat ca acel material, care conține informații chiar utile, să rămână în paragină, undeva în arhiva site-ului tău.
De ce să nu îl readuci la viață prin a-i da noi forme și a extrage cât mai multă valoare din el?
Poate faci un infografic pe baza lui, un clip informativ sau niște slide-uri. Tot așa poți crea un adevărat ecosistem eficient, refolosind periodic conținutul pe care îl creezi. Astfel, salvezi resurse prețioase, devenind mai eficient.
Ah, și poți spune adio momentului de ,,blocajul scriitorului”. Când nu ai inspirație, doar aruncă o privire peste ce ai creat deja.
3. Întărești mesajul
Nici tu, cel mai probabil, n-ai cumpărat ceva din prima. A fost nevoie de câteva ad-uri și niște research din partea ta pentru a lua decizia finală.
Seth Godin spunea în blogul său că livrând mesajul în diferite moduri, de-a lungul timpului, îți mărești impactul și ai ocazia să descrii ce faci din diverse unghiuri.
În plus, oferind constant conținut util, devi o prezență activă în industria ta și astfel îți crești nivelul de autoritate.
Treaba asta îi place și lui Google. Implicit, dacă publici constant și ai noi trimiteri către site-ul tău, ai de câștigat și pe partea de SEO.
Ca să vezi exact care-i treaba cu această metodă, îți ofer niște exemple.
Exemplu de repurpose content #1 – Robert Katai
Robert Katai este un creator de conținut cu autoritate în domeniul său.
El are un blog și un podcast, despre marketing și viață. Pe pagina sa de Instagram folosește cu iscusință această metodă de repurpose content.
(sursa: Robert Katai – Instagram)
În exemplul de față, Robert a făcut o postare tip carusel pe Instagram, dintr-un episod al podcast-ului său. Astfel, a transmis mai departe informațiile prețioase din piesa inițială de conținut.
Uite și un exemplu bun de proces pentru refolosirea conținutului:
(sursa: Robert Katai – Instagram)
Exemplu de repurpose content #2 – Nerds & Words
De ceva timp am început și noi să ne facem un sistem, prin care preluăm constant conținutul vechi de pe blog și îl readucem la viață, sub noi forme.
Spre exemplu, am luat articolul Stoicism în marketing – lecții antice pentru succes în prezent, de pe blogul nostru și l-am transformat într-un vizual, cu informația sintetizată.
Apoi, l-am distribuit pe pagina noastră de Facebook. Unde apropo, îți recomandăm să ne urmărești. Postăm săptămânal piese noi de conținut, din care chiar poți învăța ceva.
Există nenumărate posibilități prin care poți face repurpose content:
- Dintr-un ebook, o prezentare pe Slideshare (se potrivește de minune pentru LinkedIn), un infografic, un checklist, un carusel
- Dintr-o postare text pe LinkedIn, un screenshot pentru Instagram
- Dintr-un podcast, un articol pe blog, o serie de newslettere cu informații
- Dintr-un articol pe blog, un clip informativ, o serie de stories
- Și tot așa.
Concluzie
Limita e cerul când vine vorba de repurpose content. Totul ține de imaginația și creativitatea ta, care apropo e 1% inspirație și 99% transpirație, așa cum am mai zis. Fă-ți timp și răsfoiește prin materialele făcute de-a lungul timpului, fie newslettere, bloguri sau ce ai mai folosit.
Vezi cum poți să transpui informația, păstrând aceeași valoare, în alt format și pentru alt mediu. Cu siguranță deja îți vor veni câteva idei din start.
Dacă n-ai însă timp și pentru asta, să știi că noi în asta ne ocupăm – scriem și rescriem, facem și refacem conținut valoros care vinde. Dă-ne un semn, suntem doar la un ,,salut” distanță.
