Inspirație în Content Writing
… sau cum să scrii despre țevi PVC și papuci de casă la comandă, dar păstrând acea inspirație în Content Writing
Astăzi vorbim despre inspirație, că tot este un subiect fierbinte printre joburile artistice de tot felul. Înțelegem mai întâi ce este inspirația, de unde vine ea, cum intrăm în „starea de flow.” Și ce facem noi, concret, la Nerds & Words, ca să fim inspirați la comandă.
Așadar, să începem cu începutul – ce este inspirația?
inspirație sf [At: GHICA, S. 43 / V: (înv) ~iune, ~răciune / Pl: ~ii / E: lat inspiratio, -onis, fr inspiration] 1 (Fzl) Inhalare a aerului în plămâni, primul timp al respirației.
A, pardon.
inspirație sf [At: GHICA, S. 43 / V: (înv) ~iune, ~răciune / Pl: ~ii / E: lat inspiratio, -onis, fr inspiration] 2 Influență. 3 Îndemn lăuntric. 4 (Fig) Entuziasm creator. 5 Complex de idei creatoare. 6 (Fig) Idee, soluție apărută pe neașteptate în conștiință.
Cu toții am trăit momente de inspirație, fie ca am fost conștienți de ele sau nu. Inspirația este un moment de „conștientizare”, o clipă de „Evrica!” în care sinapsele creierului nostru pun lucrurile cap la cap (no pun intended). Și își dau seama că dacă tot avem făină, ouă și lapte în frigider, am putea să facem niște clătite.
Auzi adesea oameni care spun că n-au inspirație sau, în cazul scriitorilor, că au „blocajul scriitorului”. Așa că hai să trecem la chestiuni mai concrete:
Cum facem rost de inspirație?
Prietenii din Grecia Antică ți-ar sugera să-ți găsești o muză, pe când o persoană credincioasă ți-ar recomanda una-două mătănii, să te conectezi cu divinitatea. De fapt, nimeni nu știe exact de unde vine inspirația, însă oamenii de știință au putut să o descoasă puțin, măcar cât s-o înțeleagă.
Psihologii Todd M. Thrash și Andrew J. Eliiot au notat trei aspecte principale ale inspirației: evocarea, transcendența și motivația. Mai exact, ei spun așa:
Inspirația este evocată spontan, fără intenție. Ea poate veni la tine în orice clipă, poate fi declanșată de orice moment, stare sau eveniment.
Inspirația transcende nevoile noastre animalice și egoiste. Este ceva mai presus de instinctul nostru de supraviețuire – are legătură cu frumusețea și bunătatea care ne preced și ne trezesc la posibilități mai bune. Acest moment de „trezire” sau „claritate” ne deschide ochii la noi opțiuni, inovații, schimbări.
Nu în ultimul rând, inspirația ne motivează să trecem la acțiune. Atunci când suntem profund inspirați, simțim nevoia să lăsăm totul la o parte pentru a transmite întregii lumi ideea incredibilă pe care am avut-o; care, din păcate, de multe ori vine sub forma unei scheme piramidale. Așa e și cu inspiratia in content writing.
Iar atunci când ne vine inspirație cât cuprinde, putem intra în „starea de flow”.
Ce este starea de flow?
Conceptul de flow a fost numit astfel de către psihologul Mihály Csíkszentmihályi, deși acest fenomen a mai tot fost menționat, de câteva mii de ani. Îl putem găsi descris, de exemplu, în Daoism sau Budism.
Csíkszentmihályi definește starea ca fiind „complet implicat în activitate doar de dragul de a o face. Ego-ul dispare. Timpul zboară. Fiecare acțiune, mișcare și gând îl urmează pe precedentul în mod inevitabil, ca și cum ai cânta jazz. Întreaga ta ființă este implicată și îți folosești abilitățile la maximum.”
Să zicem că domnul psiholog a romanțat puțin povestea, așa că vă spunem și cum o înțelegem noi, din propria experiență. În stare de flow:
- Te concentrezi 100% pe ceea ce faci;
- Lucrurile merg perfect, ideile îți vin imediat, n-ai niciun lapsus și nu observi că trece timpul;
- Nu ți-e foame, nu ți-e sete, nu ți-e pipi.
Totuși, starea de flow nu vine așa, cu una, cu două. Mail-urile de la clienți tot apar, mai sună telefonul, se mai întâmplă câte o pandemie globală care te stresează, te mai mușca pisica de picior. Așadar, cum găsești inspirație în astfel de momente?
Inspirație la comandă
În jobul de Content Writer nu prea ai libertatea să aștepți să vină inspirația către tine – trebuie să te duci tu către ea. Mai ales că nu întotdeauna scrii despre emoții, stări de flow și glumițe. Afacerile care se ocupă de transporturi de mărfuri, papuci de casă și detergenți de vase au si ele nevoie de texte, rapid.
Nu uita că copywriting-ul bun ajută business-urile să-și crească vizibilitatea.
Așadar, iată niște tips & tricks de la oameni care își exersează „mușchiul inspirației” în fiecare zi:
Research, research, research
Așa cum pofta vine mâncând, inspirația vine cercetând. Cu cât înțelegi mai bine businessul, piața și competitorii, cu atât ai șanse mai mari să găsești idei mișto pentru textele tale. Ca sa ai parte de Inspirație în Content Writing, trebuie să exersezi. Valabil si pentru inspiratia pentru social media.
Discuții cu clientul
Chiar și cu research-ul la bord, e important să discuți cu clientul. În definitiv, el înțelege cel mai bine ce se întâmplă în ograda lui, și îți poate da niște key insights la care altfel n-ai avea acces. Poate vrea SEO copywriting, poate vrea altceva – ascultă-l!
Brainstorming în echipă
„Aaa, mătușa mea are o prietenă care e cuplată cu un tip care se ocupă cu asta” – muzică pentru urechile noastre. Echipa este esențială pentru idei, resurse și bârfe din industrie.
Meditații, sport și alte cele
E greu să dai drumul la canalul de inspirație dacă ai mintea atentă în alte 13 locuri. Meditațiile, sportul sau timpul petrecut în natură ne ajută să „facem loc” pentru ideile alea bune.
Pauză
Da, deadline-uri există, presiunea e bine așezată pe umeri și lucrurile trebuie terminate ieri. Însă o cafea, o țigară sau un power nap poate reprezenta însăși muza pe care o căutam de atâta timp.
Concluzii
Azi am discutat despre inspirație – ce este, de unde vine, ce e starea de flow și cum facem rost de inspirație la comandă. Sunt multe lecții de învățat când vine vorba de scris – iar noi suntem pregătiți să ne familiarizăm cu ele și să le împărtășim cu voi. Vrem să ai inspirație în content writing, dar mai ales vrem sa raspunzi la intrebarea cum creezi continut de calitate.
Dacă ai un text de scris și inspirația tot nu vrea să vină, lasă-ne pe noi să te ajutăm. Scriem și rescriem până când textele tale te inspiră să ai mai mulți clienți, să vinzi mai mult și să-ți duci businessul la următorul nivel. Hai să stăm de vorbă.
Mai mult, ne poți urmări și pe pagina de Facebook, unde te anunțam când mai scriem articole mișto, ca acesta. Iar daca dai un search dupa servicii social media, s-ar putea sa ne găsești tot pe noi.
