Cum scriem despre fotografie?
Oamenii au apelat mereu la fotografi profesioniști pentru diferite ocazii – nunți, botezuri, cununii civile, ceremonii de absolvire etc. În ultimii anii însă s-au diversificat și ocaziile, și locurile de desfășurare, și estetica ședințelor foto. Studio-ul ca loc de desfășurare a redevenit la modă, mai ales pentru fotografierea nou-născuților; însă punerea în scenă este mult mai complexă, inclusiv o recuzită bogată și schimbarea de câteva ori a ținutelor. Alt tip de ședință foarte cerută este cea din timpul sarcinii, care poate fi făcută atât în studio cât și în aer liber. Ședințele foto pentru aniversările copiilor încep de la 1 an și pot include zdrobirea spectaculoasă a unui tort și apoi o mini-baie. Fotografia de grup rămâne în continuare una dintre cele mai de succes, dar modul în care este făcută a evoluat din și el punct de vedere creativ.
Un articol bun aici despre ce este creativitatea.
Fotografia de azi nu se mai mulțumește să reproducă ce se află în fața obiectivului, ci a devenit o artă care creează în mod activ feluri noi de a vedea. Motivele pentru acest salt sunt tehnologiile de fotografiere și editare din ce în ce mai avansate, simplificarea accesului la instruire și idei noi (cu ajutorul internetului) pentru fotografi și, nu în ultimul rând, standardele tot mai ridicate ale publicului, expus la un număr mare de fotografii de calitate prin intermediul social media (mai ales Instagram).
Așadar, când scriem despre un website de fotografie, avem câteva aspecte de acoperit. Există o componentă pragmatică și concretă, una estetică, și alta emoțională. Să le disecăm un pic.
Componenta concretă
Foarte importante când descriem serviciile fotografice sunt detaliile logistice: cine, ce, cum, cât, unde. Fiecare tip de ședință are un anumit specific și un set de cerințe, care influențează de la felul cum clientul face rezervarea, până la durată, cum se îmbracă și ce obiecte poate să aducă.
De obicei fotograful are un ghid practic și un chestionar pe care îl trimite clientului după ce acesta a făcut rezervarea, dar cred că este o mișcare bună să dea și înainte cât mai multe detalii concrete despre desfășurarea ședințelor.
Mulți oameni se simt mai încrezători când știu dinainte ce se va întâmpla și acesta poate fi un factor decisiv în alegerea finală, mai cu seamă în cazul clienților care merg la o ședință foto pentru prima oară și pot avea emoții. Faptul că li se spune cum se vor derula lucrurile ajută la scăderea anxietății. Unii fotografi aleg chiar să facă video-uri de tip „making of”, în care filmează ce se întâmplă în timpul unei ședințe.
Video killed the radio star: Promovare pe social media: Boost sau Ad?
Anticiparea și discutarea posibilelor temeri pe care le pot avea clienții este o metodă bună de anulare a obstacolelor emoționale care pot interveni în decizia finală. De exemplu, în ședințele pentru nou-născuți, părinții (mai ales proaspetele mămici) pot fi destul de stresate din cauza felului în care arată – de obicei, în lunile de după naștere, somnul le este complet dat peste cap și corpul lor trece prin schimbări majore. Detalierea felului prin care fotograful poate rezolva aceste probleme – prin folosirea luminii, setup-ului și editării finale – poate ajuta mult.
Alt subiect de actualitate care merită clarificat este chestiunea igienei și siguranței sanitare, mai ales în ședințele de interior, în care se folosește și recuzita fotografului. Sunt absolut necesare detaliile despre ce măsuri au fost luate pentru igienizarea acestora și în general pentru sănătatea clienților.
Componenta estetică
Fiecare fotograf are un stil și anumite preferințe când vine vorba de ședințele foto. Acestea se pot observa rapid din fotografiile postate pe website. Unii preferă fotografia în aer liber (depinde și unde sunt localizați și ce le oferă geografia locală), alții preferă fotografia de studio, alții s-au specializat pe anumite categorii care cer training special în plus față de abilitățile de fotograf (fotografia de nou-născuți și copii).
Tipul de ședință influențează într-o oarecare măsură estetica fotografiilor. Afară poți să obții fotografii de tip instantaneu, dinamice și candide, pentru că oamenii se pot mișca mai mult și apar mai multe elemente imprevizibile, pe când în studio fotografiile pot avea un vibe diferit, deoarece setup-ul poate fi manipulat și gândit în cele mai mici detalii. Depinde în ultimă instanță de gustul personal al clientului dacă se identifică cu stilul fotografului.
Ce putem noi să comunicăm prin cuvinte este cât de flexibil este fotograful din punct de vedere estetic și cât de largă este plaja pe care este dispus, sau capabil, să o acopere. Cât de deschis este la ideile clientului, cât de mult este dispus să încerce lucruri noi? Care este procesul său creativ? Ca și în cazul detaliilor concrete legate de organizarea ședințelor, cred că ajută ca fotograful să fie cât mai transparent despre cum lucrează și își concepe fotografiile – să vorbească un pic despre crezul său artistic, cu alte cuvinte.
Transparența mai are un avantaj: pe lângă faptul că-l definește estetic pe fotograf, îl umanizează, îl individualizează și-l distinge de concurență. În acest fel clientul are senzația că-l cunoaște un pic și ca om, iar asta s-ar putea dovedi important când va decide pe cine va alege.
În social media sunt mulți fotografi care vorbesc despre lucrurilea astea.
Componenta emoțională
Chiar dacă ședințele foto se concretizează într-o serie de obiecte (fotografii înrămate), acestea sunt departe de a fi strict utilitare. Arta fotografică are o componentă emoțională importantă, iar fotografiile sunt obiecte care simbolizează acest lucru.
De ce fac oamenii fotografii? Să nu uite, să-și arate dragostea pentru persoanele importante din viața lor, să se cunoască mai bine pe ei înșiși și pe cei apropiați. Iată niște motive profund personale și încărcate de semnificație. Nu poți să vorbești despre fotografie fără să vorbești despre nevoile umane pe care le satisface. Fotografia celebrează lucruri fundamentale pentru om, precum familia, cuplul, aducerea unui copil pe lume, dragostea, prietenia.
Acestea pot fi scoase în evidență când vorbim despre motivația clienților. De ce să apeleze la un fotograf profesionist? Pentru că fotografiile servesc scopuri importante (vezi mai sus) și merită să te asiguri că sunt făcute cum trebuie.
Această componentă emoțională se poate reflecta mai cu seamă în tonul ales. Aici echilibrul este destul de greu de atins, pentru că sârma stilistică pe care se merge e destul de subțire. Depinde de talentul autorului să rămână autentic emoțional fără să cadă în sentimentalism ieftin. Un truc pe care îl folosesc când am nevoie de informație emoțională în formă concentrată sunt citatele celebre sau poezia.
O căutare rapidă după subiectul pe care trebuie să scriu (familie, motherhood, noi începuturi, cuplu, etc) și am câteva ice-breakers sau ancore pe care le pot extinde și în jurul cărora îmi construiesc atmosfera emoțională dorită.
Fotografia e precum copywriting-ul: detaliile sunt esențiale.
Concluzii
Să scrii despre imagini nu-i ușor și cred că nici recomandabil. Apropo de citate celebre, o imagine va face mereu cât o mie de cuvinte. Dar putem ridica un pic vălul pentru a explica ce este în culisele unei ședințe foto profesioniste, putem scrie despre nevoile emoționale din spatele imaginilor, despre ce îi motivează pe oameni să apeleze la un fotograf profesionist sau ce îi ține la distanță. Și, nu în ultimul rând, despre satisfacția emoțională de a vedea, alb-negru sau color, cum arată dragostea, prietenia sau bucuria.
Material scris de Camelia Butuligă.
