Ce înseamnă „copywriting scurt și la obiect?” ADS.
Ce înseamnă copywriting scurt și la obiect? Ei bine, atunci când obiectivul tău este conversia, atunci e destul de sigur că acest tip de copywriting te va duce la graniță cu zona de Google Ads / Facebook Ads. Bun, următoarea întrebare din seria logică ar fi următoarea: atunci ce sunt Google și Facebook Ads? Ei bine, aceste tipuri de ad-uri reprezintă o formă de copywriting scurt și la obiect.
Ups. Cred că ne-am blocat într-un cerc. Dar promit că vom ieși rapid din el, pentru ca nu este un cerc vicios, au contraire, așa cum aș zice dacă aș ști franceză. După ce vei parcurge acest articol nu chiar scurt, dar clar la obiect, vei vedea că am dreptate.
P.S: nu știu franceză.
În primul rând, ADS nu vine de la Andru David Simionoiu
Pe scurt, un Ad = un anunț.
Google ADS este o platformă de publicitate plătită care subscrie unei modalități de marketing cunoscută sub numele de pay-per-click (PPC), unde tu, în calitate de client sau agent de publicitate, plătești per click (sau “impresie”) pentru un anunț.
Sursă foto: Stephen Philips@Unsplash
Google Ads este o modalitate eficientă de a găsi clienții potriviți și de a-i conduce spre afacerea ta, indiferent care ar fi ea. În acest proces, clienții sunt numiți și tratați drept “trafic”. Aceștia, fiind în căutarea unor produse și servicii precum sunt cele pe care le oferiți, vor fi în general mai mult decât bucuroși să dea click pe ad-ul furnizat de tine – atât timp cât ad-ul este impresionant din punct de vedere vizual și interesant din punct de vedere al copywriting-ului.
Cu Google Ads, poți îmbunătăți traficul site-ului tău web sau al magazinului online, crescând astfel cu mult șansa de a converti, iar când campaniile sunt bine optimizate, poți ajunge mult mai ușor la publicul tău țintă, reducând simultan CPC-ul, costul per click.
Cam asta face și Facebook Ads, doar că… pe Facebook.
Sursă foto: Timothy Hale Bennet@Unsplash
La fel ca Google Ads, și Facebook Ads prezintă la rândul său o serie de avantaje tehnice pentru marketing. Facebook Ads Manager îți pune la dispoziție o gamă variată de ad placements, unde poți testa și analiza îndeaproape care sunt acele placements spre care ar trebui să-ți îndrepți atenția atunci când faci un ad. Printre opțiunile de targetare a reclamelor disponibile în Facebook Ads Manager se regăsesc: criteriile de vârstă, locație, sex și interese. Facebook Ads Manager îți oferă și posibilitatea de a crea audiențe custom (personalizate) și lookalike (asemănătoare).
Astfel, poți personaliza audiențele pe baza persoanelor care au interacționat deja cu pagina ta de Facebook/Instagram, care ți-au vizitat site-ul anterior, au cumpărat deja de pe site (felicitări în cazul ăsta!) etc.
Google Ads et Facebook Ads, copywriting de calitate necessarium est!
În cuvintele lui William J. Stanton (care are momentan 103 ani, deci are ceva experiență), “Copy-ul unei reclame este definit ca fiind materialul scris sau vorbit din ea, inclusiv titlul, subtitlurile, numele și adresa agentului de publicitate, precum și corpul principal al mesajului”.
Ce-i corect e corect, însă citatul în sine de mai sus ar fi un copy de ad foarte, foarte slab, deoarece nu îndeplinește niciuna dintre următoarele condiții cruciale pentru ca în 2022 ad-ul tău măcar să fie băgat în seamă. Un copy bun de ad:
- Trebuie să atragă atenția
Un copywriter care scrie un copy de ad trebuie să aibă un obiectiv clar de la bun început. Cunoașterea scopului ad copy-ului duce la scrierea unui conținut de calitate. Altfel, este imposibil să atragi atenția.
- Duce mesajul brandului mai departe
Cea mai importantă caracteristică a unui ad copy bun este că duce mesajul brandului mai departe. Pentru asta, copy-ul trebuie să fie făcut într-un limbaj ușor de înțeles, bine structurat și bine formatat, cu atenție la brand.
- Este memorabil
Spre deosebire de majoritatea conținutului scris, copy-urile de ad trebuie să creeze o impresie pe termen lung. Acestea trebuie să fie scrise într-un mod în care utilizatorul să poată reține informațiile. Așadar, ai nevoie de umor, de un refren, de un tagline bun etc.
Sursă foto: Arno Senoner@Unsplash
- Nu trebuie să exagereze!
Una dintre cele mai frecvente greșeli pe care le fac scriitorii de conținut când ajung la granița cu copy-urile de ad este exagerarea calităților produselor sau serviciilor vizate. Păstrează mesajele realiste, veridice, bazate pe fapte – sau vei pierde mult mai mult decât ai de câștigat.
***
Internetul a devenit un uriaș marketplace digital. Dacă ai nevoie de ajutor în a-i desluși complicatele ițe pentru a-ți aduce shopul online cu un pas (sau mai mulți) mai aproape de granița vizibilității publice, dă-ne un semn.
